Coty, eines der größten Kosmetikunternehmen der Welt mit einem renommierten Markenportfolio für Duft, Kosmetik sowie Haut- und Körperpflege startet eine neue Kampagne, um die Definitionen des Worts „Beauty“ in den englischen Wörterbüchern zu ändern.
Die #UndefineBeauty-Kampagne zeigt auf, dass die aktuellen englischsprachigen Definitionen des Begriffs „Beauty“ überholt sind und die Werte der heutigen Gesellschaft nicht mehr reflektieren. Insbesondere die Beispiele, die unter den derzeitigen Einträgen für „Beauty“ in den führenden englischsprachigen Nachschlagewerken genannt werden, sind einschränkend wie ausgrenzend.
In den großen Wörterbüchern findet sich oft der Beispielsatz „In ihrer Jugend war sie eine echte Schönheit“. Damit soll das Konzept von Schönheit veranschaulicht werden – doch ein gesellschaftliches Experiment mit 100 Personen aus der ganzen Welt hat ganz klar die ausgrenzende Wirkung des Satzes aufgezeigt (Coty-Video). Die Kampagne ruft die entsprechenden Verlage dazu auf, diese Beispiele auf implizite Altersdiskriminierung und Sexismus zu überprüfen und zu überarbeiten.
Sue Y. Nabi, CEO von Coty, verfasste dafür einen offenen Brief an die großen Verlage, die sich für die Nachschlagewerke verantwortlich zeichnen. Der Brief wurde auch vom Executive Committee und Senior Leadership Team des Unternehmens unterzeichnet. Darin wird herausgestellt, wie veraltet die Definitionen sind und wie dringend erforderlich eine Überarbeitung ist.
Coty ruft dazu auf, die Petition zu unterzeichnen und damit Teil der Kampagne zu werden. Coty geht diesen Schritt nach einer Analyse der Branche und seines Unternehmenszwecks. Mit dem Purpose „together, we unleash every vision of beauty” hat das Unternehmen die Tragweite dieser Veränderung ganz klar erkannt. www.coty.com
