Thierry Muglers Angel
Vor über 20 Jahren kreiert und nach wie vor höchst begehrenswert! Als erstes Parfum mit einer orientalischen Gourmand- Note erregte Thierry Muglers Angel 1992 großes Aufsehen und stellte die Parfumwelt auf den Kopf. Simone Paschedag, Director Marketing Fragrances, über die Strahlkraft von Angel:
INSPIRATION Angel ging 1992 über bestehende Konventionen in der Parfumerie hinaus und setzte neue Maßstäbe. Seine Inspiration liegt in den Erinnerungen an die Kindheit und den flüchtigen Düften der Jahrmarktfeste begründet. Während es auf der einen Seite völlig rein und unschuldig wirkt, besitzt Angel zugleich eine betörende und verführerische Seite. Diese Vielschichtigkeit ist es, die ungebrochen fasziniert und in der sich viele Frauen wiederfi nden. Olfaktorisch wird sie durch die Kombination von süßen und köstlichen Gourmandnoten, die der kindlichen und unschuldigen Facette Ausdruck verleihen, mit einer Überdosis Patchouli, die die mystische und anziehend sinnliche Facette verkörpert, realisiert. Genauso märchenhaft und komplex wie das Parfum ist auch der Angel Flakon: Ein strahlender Stern, Thierry Mugler’s Glückssymbol. Geformt ist er aus einem reinen und transparenten Glas, das ihm sein Funkeln und Strahlen schenkt. Im Inneren des Sternflakons leuchtet blau und mystisch, in der Farbe des Firmaments, das kostbare Eau de Parfum. Es ist dieses vollendete Zusammenspiel zwischen Parfum, Flakon und der Geschichte, die beide erzählen, die den seit 20 Jahren fortwährenden Erfolg von Angel ausmachen.
INSZENIERUNG Wir haben eine umfassende Promotion für die Th ierry Mugler Source durchgeführt. Diese wurde durch eine Empty-Bottles-Aktion unterstützt. Ein großer Erfolg! Das Nachfüllkonzept, das seit der Lancierung von Angel im Jahr 1992 existiert, ist nach wie vor einzigartig im deutschen Parfummarkt. Zudem führen wir 360° Grad Promotionaktionen durch. Wichtig ist, dass die Media-, CRM-, Internet- und Social Media-, POS- sowie Trainingsaktivitäten aufeinander abgestimmt sind und sich ergänzen. Zudem werden gerade von Angel immer wieder sehr schöne und luxuriöse, limitierte Editionen lanciert, die große Kaufanreize schaff en. 2013 sind das z. B. der Xmas Collector, Angel Liqueur de Parfum oder die edlen Weihnachtscoff rets mit Abendtäschchen. Ein besonderer Höhepunkt wird die TV-Kampagne mit der Angel Ikone Eva Mendes, die für Ende des Jahres geplant ist, sein.
FEEDBACK VON FANS Wir haben sehr viele treue Angel-Liebhaberinnen, die ihr Parfum seit seiner Lancierung vor über 20 Jahren begleiten. Gegenwärtig befinden sich über 70000 Thierry Mugler Fans in unserer Datenbank. Für uns ist der tägliche Kontakt zu den Endverbrauchern und Facebook-Fans sehr wichtig. Wir erhalten so oft sehr schöne und berührende Rückmeldungen. Wie z. B. im Rahmen des 20-jährigen Jubiläums, als wir die Angel Fans um ihre schönsten Erlebnisse und Geschichten rund um ihr Parfum baten. Ein Beispiel: „Mit dem erstmaligen Kauf von Angel begann eine Zeitreise mit meiner Frau, die die schönsten Momente eines Lebens verbindet. Romantische Stunden, Hochzeit und Familienleben, und als ständiger Begleiter: Angel. Er wird immer mit diesen schönen Momenten in Verbindung bleiben!“
BEGEHRENSWERT bleiben die Thierry Mugler Düfte durch Innovation, hohe Produktqualität und ehrliche Kommunikation mit dem Verbraucher über klassische und moderne Kanäle. Die Kundenbindung über den Th ierry Mugler-Zirkel wird immer wichtiger. Aber auch die Neukundengewinnung und das Erschließen neuer Kommunikationskanäle, wie Social Media, bekommen einen immer höheren Stellenwert.
