Die Rolle von Kosmetik wandelt sich: Die Pflege des Äußeren bleibt wichtig, Gesundheit und Wohlbefinden rücken aber mehr in den Fokus. Dies zeigt die Studie „Beauty & Beyond“. Untersucht wurde dabei die Bedeutung von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten für Alltag, Wohlbefinden, gesellschaftliche Teilhabe und gesundes Altern.
Warum gehören Shampoo, Zahnpasta oder Gesichtscreme für die meisten Menschen in Europa ganz selbstverständlich zum Alltag? Und geht es dabei nur um gutes Aussehen? Darauf suchte das Marktforschungsinstitut Ifop im Auftrag von Cosmetics Europe, einer europäischen Datenbank für kosmetische Inhaltsstoffe, Antworten. Das Ergebnis der Befragung unter 6.001 Verbraucherinnen und Verbrauchern in zehn europäischen Ländern, darunter auch Deutschland: Kosmetik- und Körperpflegeprodukte sind zunehmend Teil eines gesundheitsorientierten Lebensstils. Sie stärken Selbstvertrauen und Wohlbefinden, fördern die gesellschaftliche Teilhabe und werden von vielen Menschen bewusst verwendet, um auch im Alter gesund zu bleiben.
Mehr als acht Produkte am Tag
Wie der Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) auf seiner Website berichtet, sprechen die Zahlen eine deutliche Sprache: So greifen die Menschen in Europa im Schnitt täglich auf mehr als acht Kosmetikartikel zurück und verwenden wöchentlich mehr als 14 Produkte. Für Westeuropa liegen die Zahlen mit durchschnittlich mehr als neun Produkten sogar noch etwas höher. Ein Großteil davon ist fester Bestandteil etablierter Routinen: 91 Prozent der Deutschen gaben an, dass sie eine feste Pflegeroutine haben. Sie liegen damit gleichauf mit dem europäischen Durchschnitt. 75 Prozent der Deutschen sagen außerdem, dass eine persönliche Pflegeroutine ihnen hilft, sich sauber, wohl und bereit für den Tag zu fühlen. Für 65 Prozent stärkt die Pflegeroutine das Selbstbewusstsein – sei es bei der Arbeit, in der Ausbildung oder im sozialen Umfeld. 76 Prozent geben an, dass sie produktiver sind, wenn sie sich wohl und selbstbewusst fühlen.
Gesundheit beginnt bei der Pflegeroutine
Für 85 Prozent der deutschen Studienteilnehmer hat die tägliche Pflegeroutine einen sehr großen Einfluss auf ihr Wohlbefinden und auch darauf, wie sie gesund altern. Einzelne Produktkategorien werden eindeutig mit gesundheitlicher Prävention verbunden, die sich langfristig positiv auf die körperliche Gesundheit auswirken kann:
- 95 Prozent halten Mundpflege für wichtig zur Vorbeugung von Karies und zum Erhalt der Mundgesundheit.
- 90 Prozent verbinden Hautpflege mit dem langfristigen Schutz der Haut.
- 69 Prozent nutzen Sonnenschutz ausdrücklich auch zum Schutz vor langfristigen Hautschäden und gesundheitlichen Risiken.
Aber auch Produkte aus den Bereichen dekorative Kosmetik oder Duft spielen eine Rolle:
- 75 Prozent finden, dass Duft dazu beiträgt, sich positiver zu fühlen und seine Persönlichkeit auszudrücken.
- 73 Prozent wollen dank Make-up nicht nur gut aussehen, sondern auch selbstbewusster sein und das zeigen.
Den Alltag selbstbewusst gestalten
94 Prozent sind überzeugt, dass das Wissen über einfache tägliche Pflegeroutinen dazu beitragen kann, das Wohlbefinden zu verbessern, gesunde Gewohnheiten zu fördern und gesund zu altern. „Körperpflege ist für Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland und Europa eine unverzichtbare tägliche Routine. Nicht nur um gut auszusehen. Kosmetikprodukte gehören heute zu einem gesunden Lebensstil dazu. Sie unterstützen die Menschen dabei, ihren Alltag selbstbewusst zu gestalten und ihre Gesundheit bis ins Alter zu erhalten“, so Dr. Anika Burkard, Bereichsleiterin des Kompetenzpartners Schönheitspflege im IKW.
Mehr zur Studie unter www.ikw.org und bei Cosmetics Europe
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