Die Schönheits- und Haushaltspflegebranche wächst im ersten Halbjahr 2026 moderat. Der Gesamtumsatz liegt mit 19,1 Milliarden Euro um 2,2 Prozent über dem Vorjahreszeitraum.
Die zentrale Veränderung zeigt sich im Auslandsgeschäft: Nach den Rückgängen im vergangenen Jahr nimmt der Export wieder Fahrt auf. Das Auslandsgeschäft legt um 3,8 Prozent zu – deutlich stärker als der Inlandsmarkt.
Inland bleibt stabil
Der Inlandsumsatz steigt um 1,4 Prozent auf 12,9 Milliarden Euro. Die Schönheitspflege wächst um 1,8 Prozent, während die Haushaltspflege das Vorjahresniveau hält. In der Kosmetik erzielen Haut- und Gesichtspflegemittel mit 7 Prozent das größte Plus. Bei den Wasch-, Pflege- und Reinigungsmitteln entwickelt sich die Kategorie der Weichspülern mit 7 Prozent am positivsten.
Auslandsgeschäft: Plus in beiden Segmenten
Der Exportumsatz wächst um 3,8 Prozent auf 6,2 Milliarden Euro. Beide Segmente tragen dazu bei: Die Schönheitspflege legt um 4,5 Prozent zu, die Haushaltspflege um 1,9 Prozent. Düfte und Haarpflegemittel verzeichnen jeweils ein Plus von 11 Prozent. Bei Waschmitteln und Reinigungsmitteln liegen die Exportumsätze in beiden Produktgruppen 6 Prozent über dem Vorjahreszeitraum.
„Der Exportanstieg ist ein positives Signal für unsere Branche. Für die Unternehmen kommt es jetzt auf verlässliche und wettbewerbsfähige Rahmenbedingungen an. Nur so können sie ihre Chancen auf den internationalen Märkten nutzen und den Standort Deutschland stärken“, sagt Thomas Keiser, Geschäftsführer des IKW.
www.ikw.org
Quellen: Inlandsumsatz: YouGov Consumer Panel (Januar – Juni 2026) und eigene Erhebungen
Exportumsatz: Statistisches Bundesamt (Januar – Juni 2026)
