Umfassender Wandel im Reiseverhalten

Reisende weltweit definieren neu, was gutes Reisen bedeutet, und stellen Flexibilität sowie Erlebnisse in den Vordergrund, die noch lange nach der Rückkehr nachwirken. Das offenbart der Hilton Trends Report 2027 basierend auf einer weltweiten Befragung von mehr als 14.000 Reisenden, darunter auch aus Deutschland.

Der Report zeigt: Reisen ist für die Deutschen wichtiger denn je. Im kommenden Jahr dürften sie Perfektion zugunsten von persönlichem Wachstum, Flexibilität und Entdeckungslust hinter sich lassen und verstärkt auf Reisen setzen, die ihnen helfen, zur Ruhe zu kommen, neue Perspektiven zu gewinnen und ihre Auszeit bestmöglich zu nutzen. Hilton hat drei Kerntrends unter deutschen Reisenden identifiziert, die 2027 hinsichtlich der Reiseplanung und des Erlebnisses prägen werden.

Gut genug statt perfekt
Die Deutschen sind es leid, die perfekte Reise zu planen, und lassen sich dabei auch nicht vom Social-Media-Feed steuern. Nur 18 Prozent wählen ihre Erlebnisse danach aus, was einen guten Social-Media-Post ergibt, hingegen tun 57 Prozent im Urlaub fast immer das, wonach ihnen wirklich ist. Den Jüngeren fällt dies schwerer: Unter der Gen Z machen nur 45 Prozent im Urlaub, was sie wirklich wollen, und 33 Prozent wählen ihre Erlebnisse nach der Social-Media-Tauglichkeit aus. Fast die Hälfte der Deutschen lässt im Urlaub die gewohnte Fitnessroutine sausen, nimmt es mit gesunden Gewohnheiten weniger genau, verzichtet lieber auf einen festen Reiseplan und lässt stattdessen die Dinge auf sich zukommen.
Kurztrips, Wellness und persönliches Wachstum: Deutsche Reisende wollen vor allem neue Städte entdecken, oft mehrere pro Reise. Trotzdem bleibt es das oberste Ziel, erholt nach Hause zu kommen.

Die Vertrauensfrage
Im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz vertrauen die Deutschen weiterhin am meisten den Menschen – und bei echten Geheimtipps kommt niemand an die Person hinter der Rezeption heran. Simon Vincent CBE, Executive Vice President & President, EMEA, Hilton: „Reisende legen zunehmend Wert darauf, dass ihre Auszeit wirklich zählt. Statt einer für alle gültigen Vorstellung vom perfekten Trip hinterherzujagen, suchen sie Erlebnisse, die ihre eigenen Interessen und Prioritäten widerspiegeln. Unsere Aufgabe ist es, Gästen zu helfen, das Beste aus jeder Reise zu machen – ob sie ein neues Reiseziel erkunden, Zeit mit ihren Liebsten verbringen, bewusst abschalten oder von allem ein bisschen. Mit einem Portfolio, das von Luxus-Retreats über zentral gelegene Collection-Hotels bis hin zu familienfreundlichen Resorts und Extended-Stay-Marken reicht, bietet Hilton Reisenden die Auswahl und Flexibilität, die für sie passenden Erlebnisse zu finden.“

• Deutsche wollen beides – etwas Neues entdecken und trotzdem richtig erholt nach Hause kommen: Eine neue Stadt, einen Ort oder ein Dorf zu entdecken, ist der Moment, in dem sich für die meisten eine Reise wirklich nach Urlaub anfühlt (41 %), während erholt und ausgeruht zurückzukommen die Liste dessen anführt, was einen Urlaub lohnenswert macht (55 %).
• Die Entdeckungslust sitzt tief: 64 % reisen am liebsten an Orte, an denen sie noch nie waren, und 46 % besuchen gern mehrere Städte innerhalb einer einzigen Reise – bei Menschen, die mit der Familie reisen, sind es 58 %, in der Gen Z 52 %. Mehr als die Hälfte (53 %) plant ihre Reisen so, in kurzer Zeit möglichst viel zu erleben, und für 44 % ist ein fester Termin Grund genug, zu buchen und sich festzulegen.
• Erholung bliebt das oberste Ziel: Mehr als drei Viertel (76 %) sagen, frische Luft und Zeit im Freien seien essenziell für ihre Entspannung, und für mehr als vier von zehn ist eine großartige Unterkunft selbst ein Zeichen für einen guten Urlaub (42 %). Eine Mehrheit achtet zudem auf ein reichhaltiges Angebot an Services und Annehmlichkeiten vor Ort (58 %).
• Wellness prägt diese Entscheidungen zunehmend: Wasserbasierte Erlebnisse sprechen die Hälfte der deutschen Reisenden an (51 %), hitzebasierte wie Saunen und Dampfbäder folgen dicht dahinter (44 %); ein hoteleigener Pool ist für knapp ein Drittel (29 %) Grund genug, ein bestimmtes Hotel zu buchen, und rund ein Viertel würde gezielt für einen privaten Pool oder Whirlpool im Zimmer buchen (24 %).

Aufmacherbild: Conrad-Athens-The-Ilisian-Lounge